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最近，地處安徽、浙江、江蘇三省交界的安徽廣德市火爆出圈。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一周廣德全域過(guò)境游客超過(guò)50萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)超過(guò)三成，游客們大多數(shù)是奔著在網(wǎng)上被稱為“廣德三件套”的燉鍋、奶茶、桃酥而來(lái)。廣德的“出圈”，折射出中國(guó)旅游消費(fèi)市場(chǎng)深刻變遷，以“微度假”“慢旅行”為代表的休閑游，市場(chǎng)前景愈發(fā)廣闊。
廣德的“出圈”并非偶然。廣德市地處長(zhǎng)三角地理幾何中心，是安徽唯一與江浙兩省毗鄰接壤的縣級(jí)市，也是上海大都市圈、南京都市圈、杭州都市圈重要縣級(jí)節(jié)點(diǎn)城市。這里山清水秀、氣候宜人，具備發(fā)展文旅、體育、康養(yǎng)等眾多產(chǎn)業(yè)的絕佳稟賦。更重要的是中原文化、吳越文化、徽文化在此交匯融合，塑造了開(kāi)放包容的城市性格。
“微度假”“慢旅行”為主的休閑游受到市場(chǎng)青睞。隨著消費(fèi)升級(jí)，人們出行不再滿足于走馬觀花式的觀光，而是更加追求包含情感交流和文化體驗(yàn)的“綜合價(jià)值”。文旅消費(fèi)的升級(jí)不僅是產(chǎn)品和服務(wù)的升級(jí)，更是整個(gè)消費(fèi)生態(tài)的系統(tǒng)性優(yōu)化。需要交通、住宿、商業(yè)配套等多方面的協(xié)同提升。廣德為優(yōu)化旅游體驗(yàn)，出臺(tái)多項(xiàng)政策：開(kāi)通城區(qū)至景區(qū)免費(fèi)專線巴士、景區(qū)免門票；外地車輛免費(fèi)停車、市民自發(fā)禮讓車位；志愿者發(fā)放旅游指南，民警街頭巡邏保障安全。這些細(xì)節(jié)共同構(gòu)建了“整個(gè)城市都在用心寵游客”的溫暖圖景。2021年至2024年，我國(guó)內(nèi)需對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的平均貢獻(xiàn)率已達(dá)86.4%，消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主引擎的作用不斷增強(qiáng)。無(wú)數(shù)像廣德一樣的中小城市，憑借其獨(dú)特的地方文化和真誠(chéng)的服務(wù)態(tài)度，在內(nèi)需市場(chǎng)中找到自己的位置，為消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)貢獻(xiàn)力量。
一城美味，三省飄香。廣德以“舌尖上的小事”做活了文旅“大文章”，為謀求發(fā)展的中小城市提供了生動(dòng)啟示：唯有以滿滿的誠(chéng)意打磨服務(wù)、深耕特色，才能將“網(wǎng)紅”熱度轉(zhuǎn)化為“長(zhǎng)紅”口碑，讓流量真正沉淀為“留量”。
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